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中国美妆市场“明日黄花”曾经的引领者
2018-02-26 中国要闻网
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    2018年2月24日消息,作为中国美妆市场曾经的引领者,如今雅芳已渐渐沦为美妆市场的“明日黄花”。由于在销售模式上相对落后且摇摆不定,雅芳在中国市场的去留,依然面临诸多考验。
   作为创立于1886年的老牌美妆品牌,雅芳依靠直销模式在全球构建起一个庞大的美妆帝国,巅峰时期营业代表一度超过440万名。但在电商冲击以及新锐美妆品牌的挤占下,2012年以来雅芳的业绩每况愈下。截至目前,雅芳已经先后卖掉了日本业务和大本营美国业务的多数股权,并退出韩国、越南、爱尔兰等市场。分析指出,雅芳的断臂求生未见成效,2012年起接任雅芳CEO谢琳·麦考伊恐怕难辞其咎。在投资区域的选择上,麦考伊急于投入资金用于拯救本土市场,而不考虑处于直销上升期的墨西哥以及巴西市场,这让雅芳错失了涅槃的良机。
    事实上,虽然曾以直销模式风靡全球,但为了在中国美妆市场谋求一席之地,目前雅芳显然是两手渠道都不愿放弃,却难以遏制人员流失的困境。据《21世纪经济报道》报道,截至2016年9月,雅芳在华门店数量为634家。另据商务部发布的《2015年直销行业发展报告》显示,截至2015年底,雅芳在中国市场登记的直销人员仅为709人。

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