您现在所在的位置:首页 > 投资理财 > 正文
国产洗护品打败国际巨头,连续5年拿下双11冠军
2018-11-30 中国要闻网
分享:

     1998年进入中国市场的宝洁,在多个细分领域都有残暴的“统治”地位。洗发水:潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣四大品牌,不同的定位,不同的价格,几乎垄断;沐浴露:舒肤佳、玉兰油家喻户晓;牙膏:佳洁士一骑绝尘;洗衣液:汰渍、碧浪也曾是市场第一......

1986年进入中国的联合利华实力也不容小觑,洗发水:清扬、夏士莲,男女分明;沐浴露:力士、多芬,至今反响极佳;牙膏:中华牙膏曾经的名号也是响当当的;洗衣液:奥妙、金纺,一个负责清洁,一个负责柔顺......

在这种情况下,国产洗护品牌不要说打败国际巨头,就连生存都成了困难,直到威露士的崛起。

2000年,威露士从做消毒液起家,之后扩展到洗手液、湿巾、沐浴露、香皂、洗发水等,成为了一家全品类日化巨头,拥有威露士、妈妈易选、极是、卫新等著名品牌。
在线下,宝洁和联合利华的市场份额被蓝月亮、威露士侵蚀,而在线上,它们则被威露士全面碾压。

从2014年-2018年,威露士连续5年蝉联天猫双11家清类目单店销售冠军,2018年,威露士全品牌拿下了1.45亿销售额,再创历史记录。
在细分市场也是节节败退,中国美容美发和个人护理市场,从2009年的15.2%跌至12.7%;中国居家护理市场,从2010年的7.3% 跌至去年的6.6%。

评论总数:0 [ 查看全部 ]网友评论
评价:
    
表情:
验证码:     
网友评论

发表评论请注意文明用语言遵守《互联网新闻信息服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,您在本站评论发表的言论,本站有权在网站内保留、转载、引用或者删除!

北京市东城区(邮编:100000) E-mail:chinahotnet@yahoo.com.cn
CopyRight @ 2005-2013 中国要闻网 All Right Reserved 京ICP备 13044652