寒潮突袭,万物收藏。随着全国大范围气温骤降,消费者对“冬日温暖”的渴望清晰浮现。羽绒服、棉服等过冬装备的站内讨论热度迅速攀升,相关搜索量在10月环比激增230%。其中,保暖羽绒服、短款羽绒服、鹅绒服等关键词环比增长均超5倍;“羽绒服穿搭”搜索量同比增长近3倍。

   搜索热度背后,是消费需求的深度分化。2025年,消费者对羽绒服的期待早已超越基础保暖:通勤人群钟爱“轻量化”,户外圈层追求“专业防水”与“耐磨科技”,年轻世代则借联名款、羽绒穿搭、个性化印花表达态度。羽绒服,正从一件御寒装备,演变为融合科技、时尚与功能的冬季标志符号。

   趋势浪潮之下,抖音电商2025「中国好羽绒」IP再度启航。自2021年启动以来,该IP持续聚焦「羽绒品类」,以国货+品质+潮流为支撑点,携手行业头部品牌,精准触达目标人群。截至2025年,#中国好羽绒 话题在抖音播放量已突破26亿次,成为连接品牌与冬季消费热潮的重要桥梁。

   这个冬天,「中国好羽绒」将带我们共同见证,羽绒服饰如何从“保暖工具”进阶为“风格名片”,中国羽绒品牌又如何借势内容与场景,开启新一轮的品质浪潮与增长征程。