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借势父亲节,卡思数据深挖了一批跟爸爸有关的“宝藏账号”
中国要闻网 2019-06-13

又到一年父亲节,又到品牌内容营销好时节!

在这个特殊时间节点,火星茶水小妹利用卡思商业版“红人智选”功能,特别为大家甄选、整理了一批抖音上高活跃的父子、父女类账号。

他们整体来说数据表现好,多能结合场景、情景产出高质量的内容,且拥有丰富的商业合作经验,无疑是品牌父亲节营销的理想选择!

1、父亲与子女的人设构成能搭建起生活气息浓郁的家庭场景,使得产出的内容更接地气,更贴近生活,看似普通的日常分享也饱含温馨,剧情类的搞笑段子也极富代入感。在此场景下的内容植入,更易让用户移情并联想到自己的生活,从而促进转化。

2、这类KOL拥有双人设,能辐射更多元的产品类型,男女老少通用。产品种类从老年养生到青年游戏,从男性汽车到女性美妆均可涵盖,大大拓宽了品牌合作的广度。

一起来看看,这些账号都有谁?

矩阵号运营类

01

祝晓晗&老丈人说车

 

祝晓晗和老丈人说车可以说是抖音最典型的父女档KOL了,两个账号相互补充,相互成全,场景从室内到户外,内容主体也从生活琐事到垂类汽车,辐射面极广。

凭借着:蠢萌、贪吃贪财、单身求带走的鲜明人设,祝晓晗账号发布的父女搞笑日常,让其在抖音收割了2000多万的粉丝。她视频发布频次很高,平均在10.7个/周,爆款率极高,90天内中爆款率(点赞量过10万)高达86.9%,大爆款率13.1%,在各头部账号中也较为突出!

 

(祝晓晗90天内视频发布频率及爆款率 数据来源:卡思商业版)

我们通过卡思商业版“商业分析”功能查看与祝晓晗合作过的品牌发现,行业分布较均衡,说明其能驾驭的品牌类型极广,能消化各类不同的广告投放需求,广告视频发布后的平均品牌提及数(即:用户在评论中主动提及品牌的次数)也较高,说明粉丝对广告内容的接受度还是不错的,品牌主可以放心投放。

 

(祝晓晗合作品牌商业分析数据 数据来源:卡思商业版)

老丈人说车则是汽车垂直账号,依旧是父女同框出镜,讲解汽车在购买和使用中的小TIPS,合作多是汽车品牌或与汽车相关的产业。

两个账号关联密切,互动频繁,从舆情词就可以看出,“晓晗”“老丈人”“父女”等关键词提及率很高,“塑料父女情”人设深入人心。

 

(祝晓晗粉丝舆情 数据来源:卡思商业版)

02

玩车女神&宛如

 

玩车女神主要内容也是重点狙击男性向的汽车类内容,男性粉丝比较多,所以她本人的生活号宛如男性粉丝也高达78%,且25-30岁人群最多,消费能力有保障。

 

(宛如粉丝画像 数据来源:卡思商业版)

宛如账号围绕和父亲的套路与反套路展开,不像传统家庭那么严肃单板,宛如和父母的相处就像朋友,在日常的小打小闹间展现出对彼此深深的爱,调皮中饱含深情,正适合父亲节氛围。

我们通过粉丝舆情可以看到,粉丝对父女关系的讨论非常积极,“姜还是老的辣”“一看就是亲生的”“真是坑爹啊”都在舆情中心地带,讨论量极大。

而其中关于“我家”的关键词也格外突出。通过视频内容,让很多粉丝想到了自己的父母,并加入讨论,如“我家也是这样”“真是和我家一模一样”。由此可见,这种强场景化,强人物关系的视频有很强的感染力,观众很容易将自身情况带入视频内容中,从而增强对内容的认可,及对露出产品的认同。

 

(宛如舆情分析 数据来源:卡思商业版)

03

王小弦&小弦欧爸欧妈&韩饭饭

 

这组KOL由三个账号构建起了一个由小夫妻+公公婆婆的四口之家。3个账号没有明显的内容针对性区分的,只是视角不同,阐述故事剧情的主人公有变化。

账号里的人物各有特色,家庭地位最低的老公,刁蛮任性却不失可爱的老婆,护儿媳妇如亲女儿的婆婆,和关键时刻神补刀的公公,四口之家总是笑料不断。

小妹研究了主号王小弦近期发布的10支视频,发现爆款率100%,更有7支点赞数超10万,达到中爆款级别,内容优质稳定,粉丝粘性强。

 

(王小弦最新10支视频数据表现 数据来源:卡思商业版)

分享完了抖音上的矩阵号父子、父女档,我们再介绍几个单账号运营也十分精彩的父子、父女账号吧!

04

末那大叔

 

末那大叔的内容与上面提到的几位KOL有所不同,并不是段子剧情类的演绎,而是真实记录父子日常。爱穿粉色的精干老爷爷和高大威猛的贴心大叔,以VLOG全纪实的方式,向观众展示着他们的消费观,家庭观和生活方式,将生活中的仪式感进行到底。

视频记录爷爷一整天的生活,从早晨7点起床,洗漱护肤、服装选款,到出门遇到各色人和事,无一不透露出这对父子对生活的态度。就像爷爷说的那句话,岁月并不能使人变老,能让你变老的只有你自己。保持一颗年轻的心,世界绝对会拥抱如此鲜活的你

末那大叔女性粉丝占比达65.37%,且粉丝多为18-24岁的年轻用户,这类用户互动意愿更强,更易于沟通说服,而促成转化。想必在爷爷和大叔如此高格调的生活方式带领下,高端品牌应该会有不错的转化哦!

 

(末那大叔粉丝画像 数据来源:卡思商业版)

05

开挂的猫二歪

 

这不是一对寻常的人类父子,而是喵星人儿子和铲屎官爸爸的奇妙组合。

人格化的猫咪不单单担任人类好朋友的角色,更是在生活的方方面面为歪爸打好辅助,是歪爸感情路上的鉴婊专家+助攻智囊,也是生活中的暖心小可爱。

猫二歪的粉丝相对比较低龄,6-17岁的粉丝占比69.37%,呈现出明显的账号个人特色,也与前面推荐的账号粉丝群明显区分开,品牌主可以考虑组合投放,这样能涵盖更广年龄层的用户。

它视频的发布频次较低,但是完全不影响视频的爆款率,即使没有每天的刷屏问候,粉丝也会时刻关注内容发布情况,忠诚度极高。作为千万级大号,30天内增粉稳定,无一天掉粉,再度认证了粉丝粘性。

 

(开挂的猫二歪30天增粉情况 数据来源:卡思商业版)

━ ━ ━ ━ ━

如今,品牌力在消费者心中持续下降,消费者忠诚度降低,很少有消费者会专注于某一品类的某个品牌频繁消费了,也因此,消费者的消费需求,也已经从品牌消费,需求消费转向了离散消费,触发式消费的新阶段,会因为一种体验、一种服务,甚至是一句戳中心窝子的话而成为品牌的购买者。

所以品牌主应该重视在重要时间节点对关键触点的打造。选对合适的时机出现在消费者面前,并强化在生活场景下对产品的功能点,用高质量且强说服力的内容触发消费者的心理需求,是增加转化的一项秘诀。

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