国际视野 图文聚焦 财经纵横 产经要闻 军情速递 科技前沿 IT互联网 楼市房产 体育要闻 娱乐要闻 文化教育 美食旅游
您的位置:首页 / 网文摘要
建设“文化茅台”讲好中国故事
中国要闻网 2019-03-04

  如果要把中国装在一个酒瓶中的话,那么这个瓶子一定是茅台。

  ——新加坡著名媒体人Richard Lim

  文化是茅台的灵魂,茅台是文化的载体。

  茅台是一瓶酒,是中国酒业的领军品牌;茅台又不仅仅是一瓶酒,更有千年的人文智慧与自然精髓孕育其中。作为一瓶酒,从其物色的维度看,茅台文化博大精深,茅台故事丰富多彩;而从其历史贡献的维度看,茅台酒成为中国与世界对话的“液体语言”,在中国文化与世界文化交流互鉴中发挥着独特的媒介作用。

image.png

  ▲茅台厂区一角

  九层之台,起于累土。从1915年茅台获得巴拿马万国博览会金奖算起,已逾百年;以冲刺千亿为标志,茅台发展进入新时代。历史使然,天降大任,建设“文化茅台”的使命应运而生。

  “茅台文化”和“文化茅台”,不是同一概念变换文字组合;从“茅台文化”到“文化茅台”,也不是线性的延伸和发展。从内涵、外延到作用机制,二者是完全不同的两个概念,是从不同范畴、不同维度审读和诠释茅台,各自担负着不同的使命。正如我在己亥新年自撰春联所写:“茅台文化塑造百年品牌书写奇迹;文化茅台引领未来发展再创辉煌。”

image.png

  ▲茅台读书会、名人讲坛等各项文化活动相继开展

  从概念上讲,“茅台文化”是以过去为基础,主要是对历史的总结和提炼,包括其本体文化和衍生文化,如历史文化、质量文化等等,凡是茅台历史上的文化现象都可归入茅台文化的范畴;而“文化茅台”是以未来为目标,是讲茅台的灵魂、精神、气质、战略、方向等等,由此构成在新时代引领茅台发展的重要战略,其重要特征是以未来为驱动。“历史”是茅台文化的主要构成要素,而“未来”是文化茅台的核心驱动力和发展目标。

  2018年,茅台集团提出建设“文化茅台”的初步设想。时光刚刚迈进2019年元月,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳发表署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》。元者,始也。以此为标志,2019年成为建设“文化茅台”元年。积日为月,积月为时,积时为岁,“文化茅台”将成为引领茅台从高速发展转向高质量发展、实现可持续发展的重要战略,它是茅台进入“千亿时代”发展的新方向和新动能。

  为“千亿时代”茅台发展赋能

  回望茅台国营近70年的历史,历经“品质”和“品牌”两个重要的发展时期。从1951年到1998年,是茅台发展的“品质时代”,以郑义兴、李兴发、季克良为代表的一代代茅台人,从“酱香、窖底、醇甜”三种典型体的确立和酱香型的命名,到茅台工艺的理论化、科学化和标准化;从片面追求产量到坚守传统工艺的回归,使茅台酒形成了稳定、可信赖的卓越品质。从1998年到2018年20年,是以茅台营销为主要推动力的“品牌时代”。茅台获得一系列荣誉,主要经济指标取得跨越式发展,成为世界上最大的烈性酒集团,确立了牢固的品牌地位,在走出国门、走向世界的道路上迈出坚实的步伐。

  “品质”和“品牌”,分别成为两个发展时期的主要特征和主要贡献,也是茅台国营近70年取得跨越式发展的主要动能。

  2019年,茅台将进入“千亿时代”,跨入新的历史时期。用什么来为千亿茅台这艘航船赋能?千亿茅台如何乘风破浪,笃定前行?是萦绕在茅台人脑海的重要发展课题。实施“文化茅台”战略,建设“文化茅台”,是历史赋予茅台的时代命题,是破解这一重要发展课题的有效方法和路径。

image.png

  ▲河北省第三届茅粉节暨文化茅台讲坛开讲仪式

  “文化茅台”战略,不只是一个口号,不会一蹴而就。在具体实施的实践中,将由若干个子战略、子课题组成,分阶段、分步骤实施。通过“文化茅台”建设,为茅台建立茅台品牌密码体系,让绿色、有机、健康、稳健、可持续、责任等成为消费者可识别和共同认知的茅台品牌的主要特征;通过“文化茅台”建设,在上下游之间、同行之间和行业内外,用茅台特色的动态的竞合理念,为茅台营造良好的发展环境;通过“文化茅台”建设,在茅台和消费者之间搭起文化桥梁,建立文化纽带,培育文化认同感,这是茅台走向世界、行稳致远的关键所在;通过“文化茅台”建设,为人们创造更多更好的消费体验,从而在茅台与客户、消费者之间建立稳定的长期关系;通过“文化茅台”建设,为茅台人凝聚共识和建立文化自信,增强文化自信的底气,提升文化自信的能力;通过“文化茅台”建设,打造营销共振,形成所有相关方以“文化茅台”为统一乐谱的大合唱;通过“文化茅台”建设,为消费者建立生活方式和消费信仰,畅通消费者精神享受的通道,带动文明风尚。

  为“中国制造”乃至全球商业提供茅台借鉴

image.png

  ▲茅台厂区一角

  茅台酒“起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于当代”。从小作坊到千亿集团,在发展过程中始终恪守“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量方针,在创新中注重继承传统。“传统工艺”和“工匠精神”,是茅台“卓越品质”的灵魂和核心内涵。

  建设“文化茅台”,就是为了守望传统的价值,为“中国制造”乃至全球商业提供茅台借鉴。正如李保芳荣获“2018中国经济年度人物”时发表获奖感言所讲:“我只想尽自己的努力把茅台的事办得好一些,不要让大家失望。……把国家这个民族品牌和世界名片打造得更加亮丽一些。”

  克罗地亚前副总理、世界酒业联盟主席司马安·希莫尼奇向李保芳祝贺时说:“茅台是世界著名品牌,也是最高品质的象征,代表着中国深邃悠远的文化。……茅台酒代表了茅台人持之以恒的奋斗,以及对中国和对世界的巨大贡献。”

image.png

  ▲李秋水讲述茅台文化、茅台故事

  传统的功能是保持文化的连续性。建设“文化茅台”,守望传统的价值,不是止步不前,而是敬畏传统,从传统汲取营养,面向未来创造价值。历史已经证明,作为世界品牌,茅台的发展已经为中国和世界作出了贡献;历史必将证明,建设好“文化茅台”,让茅台的“传统工艺”和“工匠精神”在新时代发扬光大,将能为中国和世界作出更大的贡献。

  用茅台讲好中国故事

  有人说,2000年前,中国的名片是丝绸;1000年前,中国的名片是瓷器;500年前,中国的名片是茶叶……

  在不同的时代,不同的人和物承担着不同的使命。

  ▲茅台厂区一角

  历史发展到今天,“地球村”需要民心相通,需要用文化交流传递文化价值,进而取得文化认同;需要相互尊重、学习和包容,以文明交流超越文明隔阂,以文明互鉴超越文明冲突,以文明共存超越文明优越。与历史上任何一个时期相比,今天的世界,各国人民的文化和文明交流更加多元,媒介和载体也更加丰富。在所有的媒介和载体中,美酒是一种无声的语言,不需要翻译就能营造出亲近、愉悦、和谐的氛围。而作为美酒的杰出代表,茅台酒曾经在外交史上发挥过不可替代的重要作用。在今天,用茅台酒讲述中国故事、传递中国文化、贡献中国价值,是历史赋予茅台的责任,责无旁贷。

  新加坡著名媒体人Richard Lim说:“如果要把中国装在一个酒瓶中的话,那么这个瓶子一定是茅台。当人们举起酒杯,喊一声‘干杯’时,没有任何一款酒能够像茅台酒更加适合代表中国的白酒历史和文化。”

image.png

  ▲讲好茅台故事,让世界更加喜爱茅台

  国家统计局2019年1月21日发布,2018年我国国内生产总值90.0309万亿元,中国经济总量首次突破90万亿。在中国与世界经济、文化等多个领域深度融合的今天,建设“文化茅台”,就是要在继续讲好茅台故事的同时,“学会用不同的方言说故事”(李保芳语),用世界眼光、世界格局,把茅台建设成代表中国的友好使者、和平使者、文化使者,把这个酒瓶中的中国文化、中国气质、中国精神、中国元素提炼出来,向世界人民讲好中国故事,分享中国文化的魅力,为促进中国文化与世界文化的交流互鉴和融合发展,为中华民族的伟大复兴贡献茅台力量。

  “文化茅台”建设,已经扬帆起航,正如李保芳在《关于“文化茅台”建设的一些思考》一文中所说:“在相当长的时间内,‘文化茅台’的建设,都将是一个开放的命题,不会一蹴而就,唯有不断探索、碰撞、实践、完善,方能汇涓流、集大成。”世界上一切资源都可能枯竭,只有文化可以生生不息。2019年,必将成为茅台发展历史上具有里程碑意义的一年!“文化茅台”,既是为“千亿时代”茅台赋能的核心动力,也是茅台未来发展的重要战略方向。我们有理由相信,通过“文化茅台”建设,未来的茅台,将成为讲述中国故事的重要角色,在世界舞台展示出独特的中国文化魅力。

  作者:茅台河北俱乐部董事长李秋水

网友评论
(查看全部 0 条评论)请遵守国家新闻相关法规,文明上网评论!
    
验证码:  
网文摘要

      越来越多的企业重视雇主品牌建设,其实是对人才战略的升级。随着人工智能和大数据技术的普及...[详细]评论(0)

      清明假期今日收官。记者今日分别从铁路、公路部门获悉,清明假期全省高铁、城际铁路客流和高...[详细]评论(0)

      在3月29日举办的混沌大学5周年返场课上,搜狗CEO王小川作为导师进行了分享。王小川曾主持开...[详细]评论(0)

      3月25日下午,常德临澧县第三中学党总支在党员活动室举行扫黑除恶专项斗争知识培训会暨主题...[详细]评论(0)

日本女优吉野公佳将推出名为《Rouge》写真集,这本写真集更是吉野首次挑战极限性感。 这本名为《Rouge》的写真集,是吉野公佳...[详细]评论(0)

加藤麻耶作品系列加藤麻耶AV女优作品靓照合集 日本偶像团体成员...声优、歌手,所属事务所为Grick,唱片公司...[详细]评论(0)

热点排行 更多
博览纵横 更多
自媒时代 更多
  • All Right Reserved @ 2005-2018 中国要闻网
  • 工商营业注册:110101014752254
  • 增值电信业务经营许可证:京A2-2009413