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从《国家宝藏》收官,看洋河如何释放梦之蓝品牌正能量
中国要闻网 2019-02-20

近日,梦之蓝《国家宝藏》收官盛典圆满落幕。历经63天,横跨9大博物馆,梦之蓝《国家宝藏》通过27件国宝的前世今生故事,让深藏博物馆中的“文物”活了起来,唤起了大众对于中华五千年文化的自豪感,而倾情支持《国家宝藏》第二季的一线白酒品牌梦之蓝,因与《国家宝藏》共同引领文化自信,被大众所称赞。

回顾2018年,从《经典咏流传》到《国家宝藏》,梦之蓝通过搭档优质文化类节目实现了“流量+口碑”的双赢,成为白酒营销案例的典范,而事实也证明,梦之蓝品牌的文化基因也随着这些节目的走红再次得到了升华。

传承千年文明,梦之蓝《国家宝藏》圆满收官

近日,梦之蓝《国家宝藏》第二季完美收官,17位馆(院)长与众专家学者共同揭晓了最终入驻故宫特展的9件国宝,此外,还将再添一件国宝——金瓯永固杯,借用吉兆祥瑞之意,祈愿国泰民安。2月10日起,这十件国宝在故宫博物院箭亭广场“九州幻方”展出。适逢春节假期,许多游客纷纷走进故宫,一睹十件国宝的风采,领略浓缩在文物中的中华民族五千年文明。

梦之蓝《国家宝藏》第二季共播出十期,历时两个月,B站播放总量超2000万次,评分高达9.8分,人民日报、新华日报等权威媒体纷纷点赞其以通俗易懂地方式传播传统文化,唤起民众内心的文化自信心与自豪感。不仅如此,博物馆馆长、专家学者、知名演员的多重演绎,将深藏在博物馆中的“镇馆之宝”带到普通老百姓的面前,让带着厚重历史知识的国宝得以深度传播,真正让文化传承进入千家万户。

携手优质综艺,梦之蓝如何释放品牌正能量 ?

春节期间白酒市场硝烟弥漫,在各大酒企奇招百出的背景下,梦之蓝用一招“文化拳”,打出了漂亮的反击战。瞄准契合高端定位的央视,梦之蓝强强联合打造现象级文化综艺——《国家宝藏》、《经典咏流传》等,在春节档通过央视向全国人民“文化拜年”,也将梦之蓝的品牌价值观深植于大众内心。

以文化为基点,释放梦之蓝的品牌正能量,让梦之蓝的文化形象在消费者心中根深蒂固。从文化软实力出发,以打造文化综艺,丰富梦之蓝品牌的文化内涵;以传承中国传统文化,提升梦之蓝品牌高度,梦之蓝春节这一“奇招”相当高明。

从春节团圆饭桌到央视文化节目,再到故宫博物院,梦之蓝的身影无处不在。实际上,从高端白酒大混战中辟出一条新路,用文化大拜年强势刷屏央视春节档的背后,也暗示了洋河对于2019年的布局。据了解,洋河2019年将会从酒水品质到深化品牌,全面起势,做好品质的同时,用文化搭台,品牌唱戏,向千万亿目标进发。

深耕文化背后,是梦之蓝的品质保障

牵手超级综艺IP只是一种表示形式,品质才是梦之蓝赢下这场战役的关键。近年来,梦之蓝精准预判消费升级趋势,不断打磨酒水品质,一方面对梦之蓝进行迭代,以苛刻的标准和独特的“三低工艺”,酿造更高质量的绵柔好酒,同时又对基础产品进行升级,增加更多陈年好酒,多重品质保障以满足消费者不断更新的需求。

如果说梦之蓝的品质是消费者选择梦之蓝的根本原因,那么梦之蓝“高大尚”的品牌号召力,则是吸引消费者目光的“排头兵”。根据胡润百富发布的《2018胡润品牌榜》酒类数据显示,梦之蓝以240亿的品牌价值稳居高端白酒前三,成为当前高端白酒市场上实至名归的高知名度品牌。与此同时,梦之蓝作为洋河的高端品牌,2018年单品销售同比增长50%以上,阔步迈进了百亿单品俱乐部。

当前建设文化强国、树立文化自信的宏观环境下,白酒的价值属性有了新的时代意义。极富品牌活力的梦之蓝,一直保持与时代共振。梦之蓝始终与家国大事同在,作为一张白酒名片,飘香G20杭州峰会、青岛上合峰会、“读懂中国”国际会议等;梦之蓝始终引领文化潮流,联合央视打造《国家宝藏》、《经典咏流传》等文化综艺节目。梦之蓝系列品牌塑造行动,契合了新时代的民族文化精神,家国情怀面前,使消费者产生了强烈的共鸣。

将引领文化自信作为使命的梦之蓝,由此在消费者心中已经不仅仅是一瓶白酒,而是成为一个传递中国文化的文化符号。

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