关于女性的话题,可以说向来不缺热度。从影视剧中的“大女主”到家庭中的半边天、赛场上的“她力量”、驰骋商界的“木兰们”,女性正在突破年龄、性别、角色的限制,在各个领域描绘出自我突破与创新的故事。
在消费世界,女性的影响力也势不可挡。电商平台的数据屡屡证明着,她们不仅在多个品类的购买频次、成交额方面遥遥领先,还引领了情绪消费、新中式穿搭等新兴的消费文化。许多产品和营销活动的逻辑正是建立在服务女性消费者的基础之上,由此衍生出众多面向女性的消费节日与活动。3月是女性营销月,品牌便频频聚焦女性议题发声,彰显自己对“她们”的关怀与重视。
当女性消费者越发成熟,她们不再被口头宣导所吸引,而是希望品牌真正从产品和用户出发,不仅仅提供好的功能体验,还要在情感上理解她、融入她。从这个角度看,品牌自说自话、空喊口号难免“翻车”,需要关注女性对细分功能与内在情绪的需求,真正提供多样、个性的产品与服务,才能获得她们的认可。CBNData观察到,新兴的生活方式品牌、时尚品牌往往更擅长讲出打动女性的故事,但也有一批经典国货品牌加入“爆改”潮,在品牌形象、产品功能、价值宣导等多方面更好服务女性消费者。以上海制皂旗下的老字号品牌蜂花为例,其2019年开始年轻化转型过程,在聚焦精致香氛、推出全新英文标识“FLAUHRA”和新款液体香皂系列等创新后,今年3月底又上线全新品牌TVC《蜂系女子》,“FLAUHRA香氛发用洗护产品”同步上市,进一步深化品牌焕新在女性及年轻消费者心中的认知。
