我国将迎来第15个全民健身日和首个体育宣传周，全国多地体育场馆将免费开放，助推全民运动热情。事实上，2023年是中国的体育大年。成都大运会尚在如火如荼地进行，而9月下旬杭州亚运会又将拉开帷幕。而女排世界联赛、女篮世锦赛、女足世界杯等更是牵动球迷们的心。接二连三的运动赛事也带热了体育消费。

北京时间8月3日，全球知名运动品牌阿迪达斯发布了2023年第二季度财报。财报显示，阿迪达斯今年第二季度全球实现营收53.43亿欧元，营业利润为1.76亿欧元；毛利率为50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。其中，大中华区贡献收入7.66亿欧元，同比增长16.4%，且线下全渠道实现双位数增长。

分析人士指出，阿迪达斯大中华区业绩重回增长的背后，一方面是大众线下运动生活回归带动专业运动装备销售回暖。另一方面，阿迪达斯坚守体育初心，通过为中国消费者量身打造产品，以及包括上海半程马拉松、中国田径街头巡回赛、火拼街头篮球赛在内的多元赛事激发全民运动热情，助力体育消费需求释放。

“为中国团队感到骄傲，感谢他们给市场带来的活力和正能量。”阿迪达斯CEO约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报电话会议中谈到中国市场重回增长时如是说。