人们习惯性将过去的2019年称为电商直播元年。但事实上，早在2016年，美妆直播就进入了大众的视野。

过去，淘快抖被视为电商直播的三大大本营，但随着越来越多商家挤入，大家在直播间上的投入也越来越卷，卷到看直播的观众不够用了、投产比越来越算不过来，头部分美妆品牌开始探索起新的流量池。

视频号成为了品牌探索的重要一站，作为连接用户的载体和介质，视频号根植于微信，而微信依托于腾讯生态，这使得流量场景、流量与转化、内容生态的连接都得以借助视频号实现，从而充分激发腾讯生态效应，以用户深度连接实现品牌全域经营。

对于美妆企业来说，如何借助视频号，结合企业微信、公众号、朋友圈等触点，助力品牌长期健康发展，是一个值得长期投入的战略级重点工作，也是2023年品牌竞争的关键胜负手。

为此，零一数科联合腾讯广告共同发布《腾讯美妆视频号运营指南》，通过在微信生态的持续深耕探索，从趋势中梳理具有通用性的美妆行业打法，并甄选具有典型意义的标杆案例，从盘活用户价值和激活全域增长两大维度出发进行深度复盘，为品牌提供具有参考价值的视频号经营实操方法论，助力激活美妆全域经营。