现在购物平台基本上已经全部引入了直播带货这种方式，淘宝的代表是李佳琦，抖音的代表是罗永浩，直播带货让主播赚的锅满瓢满。数据显示，2021年抖音全年销售额排名第一为罗永浩，其所在直播间“交个朋友”几乎全年无休，从8月底开始，罗永浩直播间的直播时长延长至20个小时以上。带货一年后，罗永浩直播间卖出了1800万件商品，带货成绩超过30亿元，累积观看人数超6亿次。
现在主流的购物平台是淘宝、京东、拼多多，称为购物平台的三极，从2019年开始抖音开始出来搅局。抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇就曾表示，“未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元”。
2021年10月，抖音电商副总裁木青宣布：1月至9月，抖音电商GMV同比增长了7.9倍。据多家媒体报道，2021年，彼时3岁的抖音电商给自己定下的年成长目标是万亿GMV。中信建投数据显示，淘宝、天猫、京东实现万亿GMV，分别用了10年、7年和13年。从抖音平台各品类销量绝对值来看，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包为2021年全平台销量最高的五大品类。2021年全年抖音消费者性别分布图中，成交画像中女性的占比高于观众画像中女性的占比。超七成成交用户为女性，说明女性用户的转化意愿更高，购买力更强。
