2022年初，内容平台与电商平台动作不断，平台相互融合、电商竞赛增效提速的趋势得以延续。例如，淘宝发布2022年直播激励计划，支持中腰部及新达人成长；抖音App上线“源头优选”频道；快手小店新增多个本地生活行业相关的一级类目。平台在不断尝试中探寻商业化的新增量，流量场域被激发出更多可能性。

    流量平台的多样生态也为2022年的品牌营销打造了更广阔的想象空间。当全触点布局成为品牌的主流趋势，入局玩家亟需厘清线上营销生态、深入理解各平台玩法、根据自身品类与赛道打出营销组合拳。

   这对品牌营销团队的能力提出更高要求，其需要包含内容生产、达人种草、流量采买、直播运营、数据分析等多个职能岗位。挑战前所未有，但也意味着只要品牌保持对流量平台的深度探索，线上营销就极有可能跨越营销范畴，成为品牌增长的重要推动力。

     作为流量江湖中的重要玩家，品牌实践最能反应真实现状。从2020年开始，大量品牌加速数字化转型，根据CBNData发布的《2021品牌线上营销调查问卷》（以下简称问卷），这一趋势在各个品类得以延续，其中超过70%的品牌2021年增加了线上营销投入，只有不到15%的品牌减少此项投入。

    2021年以来，流量平台的边界逐渐消弭，内容种草、直播战火愈燃愈烈。身处其中的品牌，或主动入局，或被动追随，都难以置身事外。无论结果是喜是忧，品牌都能够从2021年的经验中，从其他品牌的方法论中，为下一步布局寻找到可借鉴之处。CBNData通过调研品牌2021年的营销投入与效果、2022年的预期与计划，细致拆解不同类型企业的打法，试图在2022年的不确定性中，为品牌判断局势提供一些参考。