新一代父母的科学、个性化育儿理念,正引领着母婴市场新消费趋势。近日,尼尔森发布《2022母婴行业洞察报告》,数据显示2021年我国母婴市场规模达47800亿元,同比增长近20%。

    报告还指出,在信息获取渠道愈发多元,父母育儿方式愈发精细的当下,母婴市场垂直度变高,获客难度增大。高垂直状态下,品牌如何满足育儿群体的多元需求,进一步激活品牌势能?专注儿童营养与健康的伊可新摸索出一套自己的打法。

    近年,随着年轻父母的个性化育儿方式衍生出更细分的育儿产品需求,深耕儿童健康多年的伊可新洞察到这一消费趋势后,便走上多产品品牌道路,并从儿童专用药领域扩容到儿童大健康赛道。

    为弥补益生菌产品同质化无法满足儿童差异化健康需求的市场缺口,2016年,伊可新首创推出细分功效的益生菌粉,针对益生菌菌株的差异,结合儿童常见健康问题,量身定制了4款配方,解决儿童腹泻/便秘、易感、过敏等问题。