纵观家电市场从存量到限量的转变过程中，企业的集中度进一步提升，综合品牌、高端品牌大幅增长;从普及程度来看，成熟品类全部进入升级换代高峰，结构升级势在必行;从消费特征来看，人均消费增长，高品质生活理念有利于高端家电普及，中产阶级消费崛起已是大势所趋，且市场正面临一场“品质革命”。在此背景下，如何迎合市场发展趋势拓展新空间，在这场轰轰烈烈的焕新革命中找到突破口，就成了整个行业逆势决胜的关键。

 

 

    可以说，基于焕新生活需求的“推新卖高”正在成为一场全产业链上下游企业共同推进的新方向。作为在这一轮因为消费升级和产业变革共同主导下的“高端化、品质化、场景化”新浪潮中，除了行业品类头部品牌的力量外，还出现了以京东家电为代表的另一股重要力量，成为这一轮打通变革“最后一公里”的引爆者。在2021年末，笔者也就这一年的家电市场变化以及行业推新卖高趋势，对家电圈的品牌及渠道参与者进行了一次采访，让我们更深入的了解这一年的家电圈变迁。

   中国的家电行业体量巨大并且竞争足够充分，这给市场的安稳和发展创造了相对良好的土壤。虽然在相对安稳的大环境下，如果不思进取偏安一隅并非难事，但要想撬动市场打破惯性，制定合理战略并带领家电行业进入“向上走”的创新增长通道，却绝非易事。在“推新卖高”的过程中，京东家电和一批足够有进取心，有技术实力的品牌建立了更加稳固的信任合作关系。