在趋势品类当中，汽车安全座椅、奶酪、儿童洗面奶、点读笔、奶片、糖果、肉肠、喂奶器配件、婴儿监护器增速超100%；还有一些时令品类增速超50%，比如羽绒内胆、羽绒裤；此外，宝宝护唇、果肉条、按摩油增速也超过50%。这些趋势品类中，千万级单品以及500万级单品非常多。

    成立三年之内的新品牌在双11破千万的有28个，其中有三个品牌第一次参加双11就实现了破千万。还有非常多的品牌实现了破500万、破百万，新品牌当中也孵化了千万单品和百万单品。

   消费者趋势方面，35-44岁年龄段人群引领了整个行业的增长，在这个年龄段当中，二胎三胎人群占比比较高。此外，一二线城市用户、以及88VIP会员这两部分人群拉动增长，他们代表了购买力和消费力。母婴特色人群中，宠娃精致、年轻潮妈妈引领了行业增长，孕期人群和中大童成交贡献提升明显。

    从品类来看，趋势品类里面零辅食、婴童洗护、功能型的用品以及功能型的奶粉，表现都非常好。时令品类里面，儿童羽绒服、羽绒裤、儿童棉鞋等增速比较好。新品类里面，儿童教具彩铅、儿童趴睡枕、智能学习灯光一体机、理发清洁套装等表现突出。