户外圈这几年流行收集始祖鸟的衣服吊牌，一开始只是个别人的小爱好，后来愈演愈烈，成了一门生意。有人甚至炒作，说这些标签背后有隐秘的交易系统，听起来像是地下黑市的通行证。这张小小的纸片原本是产品的身份证，如今有的吊牌能卖到三百块，价格赶上优衣库一件抓绒外套。尤其是某些“限量版”，市场上的假货工厂都懒得做，因为仿造成本高，普通买家也分不清真假，只能让收藏家和圈内人去玩。

    但这玩意儿确实值钱，尤其是在二手市场上，一张真实的始祖鸟冲锋衣吊牌，就像高考答题卡上的最终答案，比发票和购买记录都管用。

    二手买家第一句话就是：“吊牌在吗？”

    如果回答“没有”，对话立刻结束，连砍价的兴趣都没了。

    有人甚至专门回收吊牌，专供那些买了假货但想漂白自己的人。吊牌一贴，身份即刻合法，管你是三千的正品还是三百的A货，买家不会真的去验DNA。最魔幻的是，吊牌这东西，本来是买衣服附带的，结果现在成了刚需。有些人买完衣服，第一时间把吊牌摘下来单卖，卖个几百块回血，最后发现自己那件始祖鸟成了黑户。

    有人说，炒鞋炒包还能理解，炒衣服吊牌怎么这么魔怔？

    始祖鸟为啥这么贵？

    许多人觉得始祖鸟贵，第一反应是价格离谱。

    但实际上，比始祖鸟贵的户外品牌比比皆是，石头岛的普通线、老人头的高端线等等，即便连老鸟都会觉得肉疼，“相比之下，lululemon、salomon这些都算是慈善，而迪卡侬和伯希和都能算活菩萨了。”

    但只要稍微深入了解，就会发现始祖鸟的贵，是有一整套体系支撑的。

    “面料科技、工艺标准、极端环境测试，每一个细节都追求极致，始祖鸟最贵的，其实是它的轻，这一点和salomon的理念一样，只不过被人忽视了。”正因为它在户外界的地位太高，才有了那句流传很广的评价，“在户外每重100g，都有100g的危险”，“在生死攸关的时候，便宜的才是最贵的。”