五月中旬的深圳艳阳高照，夏天的身影已然稳固的存在着，距良品铺子2023年年底降价策略实施以来已有一段时日。日前，良品铺子发布2024年一季报、2023年全年财报，披露公司增收不增利等情况。

    门店实施“降价不降质”价格策略以来，良品铺子门店客流量出现一定增长，但从业绩面上来看，公司毛利率持续承压。此外，良品铺子出现线上电子业务营收下滑、线下加盟店净减少191家的样态。在业绩承压的情况下，四月底，公司就“如何做高产品价值感”提出，“良品铺子”品牌对高品质零食进一步深化为“自然健康新零食”。

    业绩承压，持续性增收不增利

    5月17日晚，良品铺子发布公告称，公司控股股东宁波汉意创业投资合伙企业(有限合伙)通过集中竞价或大宗交易方式，减持公司股份合计不超过1203万股，即不超过公司总股本的3%。同时，持股23.05%的股东达永有限计划通过集中竞价或大宗交易方式，减持公司股份合计不超过1203万股，即不超过公司总股本的3%。

    业绩欠佳之下，被两大股东接连同时减持，这实在不是个好消息。

    2024年第一季度，良品铺子股份有限公司(以下简称：良品铺子，603719.SH)实现营收24.51亿，同比增长2.79%；实现归母净利润、扣非净利润分别为6248.28万、5488.25万，分别同比下降57.98%、下降48.69%。

    公司在一季报中指出，归母净利润下滑主要比同期，公司对部分商品进行了价格调整，毛利率有所下降，同时本期政府补助受节奏影响，综合导致净利润下降；扣非净利润下滑主要系对比同期，公司对部分商品进行了价格调整，毛利率有所下降。2023年，良品铺子实现营收80.46亿，同比下降14.76%；实现归母净利润1.8亿，同比下降46.26%；实现扣非净利润0.65亿元，同比下降68.82%。

    良品铺子表示，波动主要是受市场变化等因素影响。公司当前正围绕“强化业务创新，全面提升经营效率”启动新一轮改革，将通过实施门店渠道降价策略、供应链提效、精益生产改善、经营成本优化等系列措施提升经营效率，提升整体盈利能力。

    线上电子业务营收下滑，线下加盟店净减少191家

    良品铺子主要有电子商务销售、直营零售销售、加盟业务销售等三种销售渠道。其中，电子商务销售通过在电子商务平台开设官方旗舰店向终端消费者销售商品或通过向电子商务平台主体批发销售商品来实现。电子商务销售于收到顾客订单后发货，在相关商品的控制权转移给终端消费者或平台主体时，按预期有权收取的对价金额确认收入。

    直营零售销售主要通过开设直营门店向终端消费者销售商品，于终端消费者购买该商品时确认收入；加盟业务销售主要通过向加盟商开立的加盟门店销售商品、提供门店辅助管理服务来实现。对于销售商品，在相关商品的控制权转移给加盟店时，按预期有权收取的对价金额确认收入；对于辅助管理收入，于服务提供时，按预期有权收取的对价金额确认收入。

    2023年，公司电子商务业务实现营收为31.67亿，同比下降32.58%，占主营业务收入比重为39.83%，同比下降10.58个百分点。良品铺子表示，2023年，电子商务业务较上年同期下降明显，主要是受行业及平台变化影响，平台电商业务销售下滑。此外，2023年全年，良品铺子直营零售业务实现营收为18.94亿、加盟业务实现营收22.84亿，营收分别同比增加21.69%、同比下降6.67%。就线下门店而言，2023年底，公司共有1256家直营门店、2037家加盟门店，其中直营门店当期净增加258家、加盟门店净减少191家。

    来源：腾讯 网易综合