2020年，美妆行业悄然了兴起一种全新质地的唇部产品——唇泥。这种看上去很像潮湿泥巴的产品，上唇后不拔干，很显色，而且能够呈现很完美的哑光效果，因为其全新的使用感受，这个彩妆届的创新品类在消费者中间迅速流行开来。

    而它的背后，则是彼时刚刚成立不到半年的新锐国货彩妆品牌——INTO YOU心慕与你。在当年的618电商节，INTO YOU的核心产品女主角唇泥，一度卖到了断货。也是从那个时候开始，年轻的INTO YOU以黑马姿态，逐步在彩妆届扎稳了脚跟。

    唇部产品作为复购率很高的单品，一向是美妆领域中的必争之地。但唇部产品也是彩妆中类别最多的，从口红到唇蜜、唇釉、唇彩、唇笔，再到染唇液，一个年轻的彩妆品牌选择从唇部产品入局，可以说是机遇与挑战并存。机遇是看得见的基本盘，而挑战则是如何在激烈的竞争中找到新的用户需求。