Levi’s® 品牌正式携手全球流行天后Beyoncé，开启全新文化篇章。继广受好评的专辑《COWBOY CARTER》中的热门单曲《LEVII’S JEANS》发布后，Beyoncé成为《重塑想象》（REIIMAGINE）的主角，该活动灵感源自Levi’s® 品牌的悠久传统与Beyoncé作为当代文化最具影响力人物之一的前瞻性愿景，进一步巩固了品牌在文化中心的持久地位。

    从Beyoncé对艺术、文化和故事叙述的创新中汲取灵感，此次活动重新塑造了Levi’s® 的经典造型和广告片。在一系列的章节中，通过著名电影制片人梅丽娜·马苏卡斯（Melina Matsoukas）的创意视角和方式，重新诠释了Levi’s® 品牌最具标志性的广告。

    首支影片灵感来自Levi’s® 1985 年的广告《Launderette》。广告片的推出令其配乐《I Heard It Through the Grapevine》名噪一时，成为当时Billboard 排行榜上的热门单曲。Beyoncé在《重塑想象》中担任主角，彰显了Levi’s® 品牌作为自我表达的象征，备受变革者与偶像青睐。