提出做“全域兴趣电商”近一年，抖音电商总裁魏雯雯坦言自己听到了不同的声音。

“有很多鼓励看好的……也有一些质疑的”，对于外界的声音，魏雯雯感谢支持者的信任，还有质疑者的鞭策，但抖音电商坚信：“全域兴趣电商”还有巨大的发展空间。

坦诚与乐观，这源自做“全域兴趣电商”后，抖音电商在快速增长。

近一年，抖音电商GMV增幅超80%；其中，与货架电商核心场景有关的商城GMV同比增长277%、电商搜索GMV同比增长159%。

过去，用户常常通过直播、短视频等形式在抖音电商购物，满足兴趣激发的消费需求；现在，用户可以主动在抖音商城搜索想要的商品，满足“逛”的需求，甚至成为店铺或品牌的忠实粉丝。

魏雯雯透露，目前货架场景GMV在抖音电商平台GMV占比超30%。

“货架场”增长快速，但抖音电商要扎实做好“全域兴趣电商”建设，那“货架场”与“内容场”就不能割裂、孤立地存在。

从电商发展史来看，货架电商出现多年，内容电商也火热许久，也有从货架电商转攻内容场景的平台，而抖音是在扎实的内容场基础上再增加货架场，并且持续深耕两大场景的互联互通。