今年，已和戛纳电影节携手走过30年的美妆品牌巴黎欧莱雅，在本次戛纳电影节开启了一段「寻源」之旅，联合抖音电商超品溯源计划，通过产品、科技、故事三大板块溯源在本次戛纳电影节美妆品牌营销中脱颖而出。

当下，新生代消费人群对「好产品」提出了更高的要求，如何将好产品的源头立体化、透明化呈现在消费者眼前，加强其对品牌的信任感与认同感，成为品牌提升销量的突破口。巴黎欧莱雅通过探寻品牌科技技术、溯源品牌焕新产品、探寻戛纳明星故事，与消费者建立交互新场景，在满足其好奇心的同时达到品效协同，让品牌「有迹可循」。数据显示，此次巴黎欧莱雅x抖音电商超品溯源计划曝光超3.4亿，目标完成280%，抖音商城增长665%。

明星达人全景溯源戛纳，建立「可信」的品牌心智

在美妆行业，品牌缺少的从来不是故事，而是讲好故事的能力。在这次的戛纳电影节上，巴黎欧莱雅讲溯源故事的能力展现得淋漓尽致。依托于抖音电商的内容属性，巴黎欧莱雅联合抖音电商超品溯源计划，不仅将现实危机转化内容机遇，还借助明星话题影响力，在戛纳电影节期间频频出圈。