5月10日淘宝上线20周年前夕，记者发现，大量淘宝店主在店铺首页挂出公告，以特殊的“店铺文学”文体引发广泛关注。据了解，挂出公告的店铺遍及潮玩、香薰、服饰、家居等各个领域，文案也各有特色。

特色香水店“悱闻”在公告中说，“你闻到的每一种香味，都有它的故事”；国风男装店“一半又蓝”说，“染一抹蓝色，是衣着，也是浮华世界中安静的自我”；复古玩具店无限百货大楼则在公告中说，自己在“创造不可复制的无限惊喜”。

除此之外，售卖原创家居好物的UODYCOCO则表示自己的店铺是“色彩自由交汇的空间”，售卖原创艺术包袋的KIWICANVAS认为“艺术包袋传递情绪与态度”等等。

这一波店铺公告文学始于五一前后多家二次元店铺的行为。当时，一批二次元店铺，包括棉花娃娃店、模型手办店、Cosplay店在淘宝挂出店铺公告，想用这种方式，打破偏见，在淘宝被更多人看见。