最近几年,越来越多的年轻人开始养宠物,而随着养宠群体的规模不断扩大,社交平台上与养宠有关的话题也逐渐热闹起来。在小红书上,与“宠物”相关的笔记数量超过了885万篇,涉及的话题既有“如何为毛孩子挑选合适的口粮”一类的养宠指南,也有“铲屎官”的生活日常,而这也反映出,宠物已经成了许多年轻人生活的一部分。

    在此背景下,小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海大众Polo结合宠物友好的流行理念,发起「Polo绽放我所爱」主题活动,截至目前该活动曝光量已达1.5亿+,近8万小红薯参与互动,并产生了2.5万+篇活动话题笔记,在“爱宠人群”中树立起了上海大众Polo亲近有爱的品牌认知。

因此在本次活动的主题页可以看到,上海大众Polo与KOL的实景照片以拼贴画的形式组合到了一起。参与话题互动的按钮被设计成了“叭叭小可爱”,大众品牌“Polo”中的“o”被改成了一朵小红花,而@刘美含 和@我是安揪 的笔记展示框也被设计成了更可爱、随性的不规则形状。