“场景”已经成为当下多个行业的高频热词。那么对于市场规模稳定的高端品牌来说，场景化转型究竟意味着风险还是机遇？今天，踏上场景品牌新征途一周年的卡萨帝带来了答案。
2022年6月25日，主题为“家无界·爱不凡”的2022年卡萨帝思享荟在重庆举行，海尔集团高级副总裁、海尔智家(600690,诊股)总裁李华刚在现场分享了卡萨帝换道场景以来的高增长“成绩单”。那么，站在这样的高起点上，卡萨帝下一步还将如何规划增长点？李华刚也给出了回应：在2022年的全新赛道上，卡萨帝将进一步与三翼鸟深度结合，将“家无界”的美好生活带给千家万户。
回顾：蝉联高端第一，持续创造用户价值
思享荟现场，李华刚带我们回顾了卡萨帝品牌的引领成果。卡萨帝成立于2007年，仅用10年时间就问鼎高端第一，随后又进一步实现了行业引领。从2016年的产品引领、2017年的品牌引领、2018年的方案引领、2019年的智慧引领、2020年的平台引领到2021年的场景新征途，卡萨帝一年一个台阶，不仅连续6年蝉联高端份额第一，还在2021年实现了40%的高增长，收入达到129亿元。
2022年第一季度，在整体行业零售额下降16.9%的背景下，卡萨帝再次实现32.3%的高增长。其中冰箱、洗衣机平均单价均为行业2.2倍，在1W+高端市场份额却分别达到39%、74%；空调平均单价为行业1.8倍，在1.5W+高端市场份额达29%。连续5年复合增长率达36%。
持续的高增长让外界看到：换道场景后的卡萨帝依然能够交出逆势增长的成绩单。李华刚介绍，这是由于卡萨帝对用户价值、客户价值的双引领。前者以经典原创科技、极致产品体验、创新专属服务为支撑，而后者以高利润、高效率、优质内容为基石。
谋篇：卡萨帝结合三翼鸟，为用户带来“家无界”
在卡萨帝持续高增长的同时，三翼鸟平台也在同步升级。李华刚说，卡萨帝把艺术家电做了到极致，它以成套家电为载体，进一步实现了网器互联、持续迭代；而三翼鸟把智慧生活做到了极致，它以智家大脑为核心，用智慧场景和体验云平台一站式满足用户的所有生活需求。当卡萨帝和三翼鸟结合起来，就创造了“家无界”的美好生活，真正实现了空间无界、生活无界、生态无界。
首先，打破了空间边界，让智慧生活尽在掌握。不拘泥于空间的限制，卡萨帝做到了家电与家、人与家、家与生活的随时随地连接。传统的智能家电只能用手机控制，是浅度连接；而卡萨帝可以实现深层连接，不仅主动为用户提供服务，而且可以多屏互动、跨空间实时管理，所有管理都是可视的，我们可以在办公室管理家，也可以在书房操控厨房，一切都在用户的掌控之内。通过智家大脑，家电还可以实现自主决策，懂得用户的喜好、迎合用户的习惯。
第二，创造了生活的无界，让美好生活持续迭代。卡萨帝与三翼鸟的结合，实现了全屋主动服务、个性关怀，懂生活、知冷暖。有管家式主动服务，可以实现无感式交互，全方位感知用户需求；也有千人千面的专属定制，可以根据每个人的兴趣、喜好定制专属的智慧场景。每一个场景还可以自主学习、持续升级，比如知道用户习惯什么样的温度、喜欢什么样的环境，知道用户大约什么时候出门、回家，提前联动相关家电做好准备。
第三，享受生态无界，让衣食住娱触手可及。在三翼鸟的平台上，已接入2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，可以为所有用户提供超越想象的价值。像卡萨帝整合家装建材、橱柜改造等多方资源，提供送装、设计、局改全周期在内的一站式场景服务，最快3天即可焕新厨房；还接入食联网、衣联网等，无论食材采购、产地溯源，还是成衣购买、洗衣护衣，都可以为用户一站解决。
李华刚强调，随着社会进步，智慧家庭终将走进千家万户，但用户的需求迭代是没有止境的。卡萨帝、三翼鸟将始终以用户需求为使命，不断进步探索，把最好的产品、最好的场景、最好的体验、最好的生活带给千家万户。
