此前Android用户会被分配一个广告ID——用户唯一识别码。这是系统中的一种跟踪功能，它可以帮助广告商了解用户是否点击了广告或者购买了产品，并密切关注他们的兴趣和活动、搜集数据，以建立用户的画像。最后在此基础上推送高度精准的广告给到用户。
通俗的说，每一个手机App相当于一户人家，iOS和Android则像居委会大妈。手机应用和iOS、Android过去的关系好到什么程度？如同居委会大妈对每家每户的私事都了若指掌。如果某家人向大妈打听隔壁张三李四的家长里短，大妈也是无所不谈。这户人家以后遇见邻居的时候，就能逢人说人话，见鬼说鬼话。这也是为什么我们经常会在一个社交聊天应用里面提到某一个东西的时候，很快就在购物应用里面被推荐了；又或者我们在某个电商App里面搜索过的产品，也会收到社交媒体的信息流广告。
但谷歌计划逐步淘汰广告ID，并引入新的安卓用户隐私保护系统——隐私沙盒，以限制第三方随意收集用户的个人信息。这也意味着，居委会大妈的嘴变得密不透风了。她不再传闲话，任何人也休想打听出邻居的隐私。Android资产安全与隐私产品管理副总裁安东尼还向外界表示，公司计划在今年推出隐私沙盒工具的测试版，并于明年展开更大规模的测试。
这不是互联网巨头们第一次触碰“用户数据安全”的课题。在苹果公司推出的隐私新政中，iOS系统中的App必须获得用户的同意，才能获取用户的广告标识符。如果用户不允许，那么依赖数字广告业务生存的企业，比如说Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等，就会像断了线的风筝，无法获取用户信息，投出的广告也就从精准定位变成了广撒网。
“国外应用受冲击比较大的可能还仅仅是集中在效果广告领域，但对于中国互联网公司而言，则可能是全面的重灾区。”业内人士指出，国内互联网更倾向于生态竞争战略，闭环趋势明显。做内容的觊觎做电商，做电商的不遗余力做社交，这致使所有大平台都同时具备精准广告和精准电商两种模式。这也决定了国内大厂对数据交叉需求的迫切性和复杂性。
