抖音电商上涌现了更多的内容型直播，用各种“花活儿”，引发众多年轻消费者的兴趣：“家乡年货推荐官”阿谣带着毛毡帽在蒙古包外直播，面前的牦牛肉热气升腾，氛围感拉满；芳芳一人食邀请自家阿姨一起进入直播间，展现全家一起围桌吃盆菜的过年场景……诸多引人入胜的直播形式与玩法，叫好又叫座；不仅让观众在线上过足了逛年货大集的瘾，更是成功引发众多用户下单购买，取得了不错的转化效果。

   在抖音电商这样一个内容电商平台，促销价格以及直播间粉丝体量不再是决定能否卖好的主要因素，年轻消费者开始为了内容付费，他们在直播中获得了情绪价值，被抖音电商上的剧情化、场景化、氛围感的直播所打动。

   从被动接受商品信息，到消费者被内容和直播氛围感染而主动下单；从依靠低价+流量，到有好内容就能出圈，抖音电商的“兴趣电商”模式优势远不止这些。对品牌来说，其更大的价值更在于凭借优质内容吸引而来的消费者，对产品和品牌的认同度和好感度也更高，更易沉淀为品牌的粉丝，具有高粘性，也更易和品牌方达成长期消费关系，进而产生复购。

   随着抖音电商平台日渐成熟，有越来越多的内容型直播纷纷涌现，取得了不错的带货成绩。找到适合自己的好内容，借助内容带货吸引消费者，才是企业长效经营之法。