面对中国市场下滑的业绩和年轻人消费习惯的改变，消费品牌在中国市场遇到挑战，随之而来的就是中国市场策略的改变。
以大众休闲服装品牌优衣库为例，一方面，在开店上步伐放慢，更加注重门店质量，从此前的「保持每年80至100家门店的开店速度，并将门店延伸至三、四线城市」战略，变为「计划每年开出50家店铺」。
另一方面，优衣库持续加码线上，深度布局淘宝和抖音等线上平台，根据晚点LatePost报道，优衣库近日正式上线淘宝小时达频道，用户点击商家头像即可跳转至优衣库天猫旗舰店页面，选择快递配送的用户在支付9元配送费后，可以在约定时间或者下单后2到3小时收到物品。
此外，优衣库在产品上也持续通过联名吸睛，推出和纽约街头艺术家“KAWS”及波普艺术教父“WARHOLJ”三方联名的新品、与设计师合作的C系列更是首次推出男装，设计师Clare Waight Keller也将出任优衣库创意总监，这也意味着从渠道到产品，优衣库正在积极调整策略来回应市场和消费者变化。
