近年来，中国香水市场保持着较高增速。据欧睿国际数据显示，预计到2026年，中国香水市场规模将达到371亿元。目前国内香水市场渗透率远低于欧美国家，可见中国香水市场前景广阔，大有可为。
今年年初，国际新奢美妆品牌集团 USHOPAL GROUP宣布领投中国高端香水香氛品牌闻献，欧舒丹集团宣布从欧洲私募股权公司手中收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze。无独有偶，奢侈品巨头入局香氛赛道早已屡见不鲜。去年，欧莱雅以 25.25 亿美元（约合人民币 173.8 亿元）的估值收购澳大利亚高端美妆品牌 Aesop伊索；Kering开云集团以35亿欧元（约合人民币277.44亿元）收购高端香水品牌 Creed。
奢侈品巨头加码小众香氛的背后，本质上是小众香氛品牌的价值开始崭露头角，异军突起。随着消费者悦己理念和追求品质消费需求的升级，高势能人群向下渗透，“嗅觉经济”逆势增长，众多香氛品牌入局，国际及新消费品牌遍地开花。
