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“百年老店”光明乳业丢了先发优势?
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时间:2024-05-28

    三十年河东三十年河西,20多年前的上海光明乳业怎么也想不到,蒙牛和伊利这两个内蒙古“小弟”有一天会“吊打”自己。公开资料显示,2002年,光明乳业的产销量、销售收入、利税总额、市场占有率等均排名中国第一,50亿的营收相当于同期伊利与蒙牛乳业的总和。然而,不到两年时间,光明乳业就被两家竞争对手先后超过。

    时至今日,伊利早已是千亿乳企,蒙牛离千亿也只一步之遥,可光明乳业营收却仍未超过300亿元。2023年,光明乳业几大业绩指标中,除了归母净利润,其余均未达成年初设立的预算目标。其中全年营业收入完成 264.85 亿元,同比减少 6.13%,预算完成率 82.64%。营业毛利完成 52.06 亿元,同比减少 1.08%,预算完成率 69.89%。利润总额 8.16 亿元,同比增长63.96%,预算完成率77.37%。2023 年归属于母公司净利润 9.67 亿元,同比增长 168.19%,预算完成率142.25%。而唯一达标的归母净利润还得归功于报告期上海市浦东新区成山路777号地块实施收储,为光明乳业贡献了土地补偿款收入4.3亿元。

    需要关注的是,光明2022年的业绩目标也未完成,其曾定下2022年争取实现总营收317.77亿元的目标,但实际营收完成率仅为88.79%。也许是被连续两年的业绩失利刺痛,光明乳业2024年的预期值异常“保守”,计划2024年营业总收入 290.31 亿元,归属于上市公司股东的净利润 5.67亿元。但这一目标的完成对于光明来说仍有难度,一般情况下,一季度是为乳制品销售旺季,可今年一季度,光明乳业公司实现营收64.17亿元,同比下滑9.25%。

    好在光明乳业手里还有一张鲜奶王牌。凯度数据显示,中国奶业市场正从常温奶向低温奶过渡,低温奶成为乳制品行业新的增长曲线,全国低温鲜奶渗透率从2018年的18%上升至2023年的39%,高端奶渗透率与上年相比提升5.9%。而早在2016年,光明优倍鲜牛奶就成为中国首个全国上市的鲜奶品牌。据尼尔森数据,2023年光明连续8年保持中国鲜奶市场占有率第一地位。

    来源:新浪

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