随着2023年女足世界杯落下帷幕，绿茵场外众多赞助商竞相借势营销的“暗战”也已告一段落。

体育赛事对于各大品牌来说是不可错失的营销节点，手段套路可谓重度“内卷”：蒙牛伊利重金打造热血TVC、雅迪全程赞助FIFA女足世界杯、高奢蓝血Prada官宣合作上热搜、白象赛场外玩线下快闪……对比这些铺天盖地的营销攻势，有个品牌却不以中国女足官方合作伙伴的身份大做文章。

一、哪管他人

女足世界杯期间，各大品牌的营销套路推陈出新、热闹不断。反观新日，赛前淡定出场、赛后淡然退场，可以说是“无欲无求”。

1.   态度淡定：晋不晋级没关系，一句祝福撑到底

世界杯开赛前夕，新日在官方微博发起话题#新日预祝中国女足晋级8强#，引起了一众网友的讨论。不少人觉得新日格局小了，别人祝福夺冠你才预祝小组出线……面对种种争议，新日官方仅简单回应：“反正踢成什么样都支持”。

2.   操作淡然：花样不玩那么多，12张海报做个陪伴

今年女足世界杯，相比其他品牌花样百出的大制作、大动作，新日除了赛前、赛后发布的12张海报外，就再也没有其他动作了。

不得不说，这把营销新日做得极限，过于淡泊了。

3.   成绩淡定：输赢不重要，全力以赴下次努力

此次女足世界杯中国女足成绩不佳，黯然止步小组赛。一时间网上争议一片，很多品牌也借势做了一波舆论营销。

而新日则继续“不按常理出牌”，默默组织人员和球迷一起凌晨守候接机，迎接女足姑娘们回家，第一时间为她们送上暖心鼓励、表达坚定支持。同时还为一同在场的球迷准备早餐。此外，新日便再无他言。

二、“千层套路”留不住，唯有真诚与热爱才是终极必杀技

短线营销的喧嚣退去之后，才能看到谁在细微之处陪伴中国女足一路前行。再多的套路也比不上真诚与热爱来得打动人心。

1.   “套路”不是唯一答案，真诚才能走进真心

新日在营销上不争不抢、不蹭热度、不追流量，但他的真诚支持和暖心陪伴，被一直关注中国女足的球迷们看见了。有网友们评价新日是“不在巅峰慕名而来，不在低谷转身离去”的“神仙赞助商”。

甚至知名足球评论员、体育媒体人也纷纷盛赞新日是“真正懂球，懂女足姑娘的品牌”。

2.   因为一路真诚陪伴，所以更懂你的全力以赴

从赞助关注度不高的女超联赛、提供场地用车、到组织小球迷探访女足训练基地。无论巅峰低谷，新日都一路挺身坚定不移地支持女足姑娘们，更抓住一切机会宣传中国女足、推广女足运动。

也正是因为对中国女足的长期关注与足够的了解，新日才会理智判断，在赛前仅预祝女足晋级8强，而非随大流喊出预祝夺冠的口号。就如新日发布的2组态度海报，仔细观察就会发现，新日“懂”每位球员的赛场位置、技术特点，新日“爱”女足姑娘身上“坚持不懈、宠辱不惊、永不言弃”的女足精神。

而这种真诚付出、真诚相待，才是更为触动人心的力量。

3.   中国女足需要关注，更需要更多的“新日”

没有谁是永恒的冠军。抓住比赛成绩做文章，赢了就喝彩庆祝，输了就冷嘲热讽，这样的“球迷”并不是现在的中国女足所需要的；中国女足同样不需要押宝式的短线营销，而是更长久的关心与支持。支撑女足姑娘们一直向上走的动力，从来不是喊口号和打鸡血，而是不论成败，以实际行动坚定的支持、真诚的热爱，关注她们每一次的训练、比赛。

“我们有很长的一段路要走，中国女足不怕从零开始，就怕不开始。”中国女足主教练水庆霞在本届世界杯期间曾这样表示。中国女足想要重现往日辉煌，固然离不开球员和教练自己的努力，同时也需要更多像新日这样理性、有主见的品牌，让“支持女足”不只停留在口头，而是用热爱与真诚一路陪伴，用实际行动表达支持，才能为“铿锵玫瑰”的成长与绽放准备好更丰饶的“土壤”。

结束语

2023年女足世界杯虽已收官，但女足姑娘们破浪逐梦的征程仍将继续……即将到来的杭州第19届亚运会，将会是她们又一个重要赛场。届时，相信这个懂球、更懂中国女足的神仙赞助商新日，会一如既往地与中国女足携手而行，用真诚与热爱陪伴，见证她们勇敢无畏的拼搏和全力以赴的风采。

到时候，新日又会有哪些走心的营销动作，不禁让人满怀期待。