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以数字之能助力乡村文旅,永定土楼x天刀沉浸式数字文旅项目落成仪式启动
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时间:2023-10-16

10月12日,永定土楼·天涯明月刀沉浸式数字文旅项目落成仪式在福建省龙岩市永定区湖坑镇六联村环兴楼举行。本次仪式由龙岩市文化和旅游局、龙岩市永定区人民政府主办,永定区文化体育和旅游局、福建客家文化旅游集团有限公司承办。文旅部、福建省文化和旅游厅、龙岩市领导,龙岩市文化和旅游局、永定区委、区政府主要领导、分管领导等相关负责人到场观礼。

在仪式上,永定区政府授予腾讯互娱品牌与数字生态营销部、腾讯游戏北极光工作室《天涯明月刀》、福建客家香叙酒店管理有限公司 “文旅产业优秀数字生态合作伙伴”牌匾,以表彰其在活化传统文化,助力乡村旅游产业发展的突出贡献。

现场还上演了以“天涯共此楼”为主题的开场舞,通过将三天两夜的沉浸式演绎浓缩至一小时,借身着华服的舞者与特殊的声光电效果演绎天刀世界的侠骨柔情。期间,一只翼展达4米的“凤凰”将从土楼上空方盘旋而至,为游客带来凤凰唯美的飞天表演,取意“凤凰来仪,遇见土楼”,  以示祝福和祈愿。

“永定土楼×《天涯明月刀》”是福建省龙岩市永定区人民政府和腾讯互娱“数字生态共建计划”落地的首个电竞数字文旅体验项目,合作计划囊括沉浸式剧场、国风电竞民宿、国风走秀表演及周边衍生业态等多种形式,被列入《“十四五”时期文化和旅游部对口支援福建省龙岩市永定区工作方案》,获评2022数字中国创新大赛“电竞+”赛道二等奖、2022第四届“中国服务”旅游产品创意案例十强案例、2023第12届中国旅游投资艾蒂亚奖最佳沉浸式旅游项目、2023年文化和旅游数字化创新示范优秀案例:永定土楼(5A级旅游景区)“天涯明月刀”沉浸式数字文旅体验等多个奖项;也获得了广告行业奖项金瞳奖、入围艾菲奖等。在数字IP的加持下,永定土楼客流量实现大幅增长,2023年中秋、国庆假期同比2019年涨幅达到236.15%,本项目营业收入更创下单月超100万元,远超合作双方预期。

数实结合弘扬客家文化,“三楼一线”打造覆盖式文旅新体验

福建土楼(永定)历史悠久,精巧的结构蕴藏着丰富的内涵,是继故宫之后中国保留最完整的古建筑群之一。最古老的永定土楼已有1200多年历史,烙印着客家人在辗转迁徙中积累的习俗与风貌,具有非常丰富的文化艺术价值。2008年7月,以永定客家土楼为主体的“福建土楼”在第32届世界遗产大会上被正式列入《世界遗产名录》。

在文旅部的牵头下,2020年《天涯明月刀》与永定土楼达成战略合作,打造具有客家特色的一体化沉浸式文旅体验。到2022年,《天涯明月刀》用数字IP内容与客家文化串联振成楼、环兴楼、振福楼三座客家土楼,以“三楼一线”为引,结合现代技术手段,实现对土楼的维护与振兴。

“三楼”之一的环兴楼占地3800平,拥有五百年的悠久历史,为了更好地展现土楼风情与客家文化,《天涯明月刀》选择环兴楼作为链接虚拟IP世界观与现实风土人情的触点,借助实体环兴楼与数字环兴楼打造全覆盖式文旅新体验。

在实体环兴楼中,游客们能够享受集沉浸式导游、互动式展览馆、角色扮演实景剧本杀于一体的沉浸式剧场,与来自永定当地艺术团的演员NPC一起经历两天一夜或三天两夜的剧情演绎。玩家将进入依托于《天涯明月刀》IP世界观的独特故事,剧本将会融入当地的特色非遗文化体验,即使不是游戏玩家,也轻松入戏,在愉快的游玩体验中领略当地的风土人情。

在数字环兴楼中,《天涯明月刀》通过场景复刻、奇遇剧情、运营活动等诸多手段,于游戏内重现环兴楼的风貌与客家习俗,让玩家能够深刻了解“衣冠南渡,不忘中原;幽谷千花,藏书万卷”的客家文化。

同时,环兴楼还提供《天涯明月刀》主题电竞酒店,以及《天涯明月刀》主题华服国风旅拍等多种文旅项目,配合文创品销售与制作,真正做到以数字IP为基点,辐射更多乡村文旅产业,现实互惠互利,多方共赢。

在环兴楼之外,天刀与土楼也以丰富的形式,进行了大量的共创合作:“潮聚东方·耀世风华——瑞丽永定客家土楼国风之夜”登上振成楼,明星与非遗传承人于新春佳节造访振福楼,以庙会团聚为题,录制贺岁大片,呈现多种传统技艺与民俗风情胜景,还有“客从何处来——天刀×永定土楼”专属出游线路,与以唐宋启蒙书“太公家训”为蓝本,由客家籍歌手光良演唱的主题曲《天地吾乡》。多元化的数字文旅体验共同组成了“三楼一线”的全部内容。

通过“三楼一线”,《天涯明月刀》与永定土楼基于数字IP内容演绎为核心体验,辐射地方文旅业态发展,为当地文旅业态注入丰富内容并精准引流,实现了数字IP和文旅资源的有机结合,借助天刀数字IP活化土楼,依托土楼文化增值天刀IP,成功联动地方政府与专业的三方合作伙伴共同探索活化土楼的新商业化业态,打造出具有参考价值的标杆性项目“永定土楼×《天涯明月刀》沉浸式文旅项目”。

数字IP赋能实体经济,天刀IP仍在开拓文旅合作新战场

除了永定土楼,《天涯明月刀》曾与湘西展开过深度文旅合作,在芙蓉古镇、张家界、凤凰古城等地留下具有IP特色的国风文创线。在专属旅游路线的加持下,芙蓉镇客流环比提升15%,18-30岁的年轻散客增长24%,旅拍甚至推动了芙蓉镇汉服、餐饮、民宿等周边产业的发展。

“数字IP+地方文旅品牌”的合作模式,在日益强调传统文旅产业转型升级,鼓励数字技术带动乡村经济振兴的大背景下,将具备更为显著的产业价值与社会价值。永定土楼的成功转型对未来互联网产业、数字文创产业更好地与地方文旅产业相结合,以数字化技术赋能实体经济发展,将起到启迪与引领作用。

同时,腾讯新文创仍在尝试与更多文博机构、地方政府展开合作,探索数字文旅融合的新方向,开辟更多产业端的合作新场景,为传统文化保护、传承尽一份力。可以预见,在未来还将出现更多类似永定土楼的数字文旅新坐标,为大家的出行旅游带来更具特色的体验。

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