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人们消费能力不断提升,奢侈品电商的发展前景一片光明
中国要闻网 2021-07-06

      在全球经济萧条、新兴消费市场初露锋芒的背景下,曾经傲视全球的奢侈品大牌也开始考虑转型的问题了,从只可远观不可亵玩的远方到触手可及的身边,奢侈品牌终究不能超脱于时代之外,也开始向电商靠拢。但与其他市场相比,奢侈品电商发展仍然相对落后。对于品牌来说,这是因为奢侈品牌害怕网络销售会改变以往在消费者心中的形象;对于消费者来说,消费者几乎不愿意在网上花费重金去购买一个看不到的东西,信任危机无法消除,导致中国奢侈品类电商平台的日子每况愈下,并有了不少转型的新动作,希望能在市场上占据一席之地。
      回过头来看,奢侈品电商十年变迁,经历跌宕起伏。2010左右,行业开始加速生长可不久又跌入低谷,大量平台倒闭;2015年左右,行业开始回暖,涌现出一批风靡全球的项目,但最终却因为资金问题折戟沉沙;到了2017年,电商巨头发现商机不断涌入。可以说,奢侈品电商市场前景无限光明,也多次出现非常好的项目,但时至今日还是没有实现突破。如今疫情结束,现在正是不进则退的关键时期。奢侈品电商到底能不能破茧成蝶在市场上取得一定的地位让我们拭目以待。


      中国对于奢侈品消费的需求不断增长,尤其是近年来声势更是浩大,中国奢侈品消费者的平均年龄是低于世界其他地区的,千禧一代是中国奢侈品市场发展的主要推动力。但随着消费观念的转变,新一代人明显已经成为奢侈品消费的主要推动力量。根据相关调研的数据显示,30岁以下的奢侈品消费者占比达48%,同时也贡献了42%的消费;35岁以下消费者的比例则会高达78%,零售额的贡献也达到了74%。表面上数据很好看,但是中国二手流通率仅为3%左右。国内的二手奢侈品市场尚处在萌芽期,而直播带货的出现给国内二手奢侈品市场带来了新的希望。直播可以全方位展示商品的新旧、细节情况,并及时与消费者互动,可以说直播带货将二手奢侈品市场带到了以前无法想象的高度。随着直播带货的优良效益,目前中国二手奢侈品市场线上渗透率已经达到50%,远远高于一手市场17%的线上渗透率。
      作为推动奢侈品消费的大国,我国的消费能力在全世界是有目共睹的。由于消费能力的提升,人们对奢侈品的需求也是越来越大,在这种大趋势下,配合消费群体的变化,奢侈品消费增长中的很大一部分将落到电商模式中。从宏观层面看,电商巨头蜂拥而上、奢侈品牌积极参与,都可以反映中国全民需求的提升。而另外一边,随着传统电商玩法逐步走入天花板,没有了上升空间。新的电商模式将会不断涌现,大家都在不断搜寻新的突破点。此时奢侈品就成为了打破电商天花板的希望。

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