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青岛啤酒超高端品鉴会强势登陆北京站 “饮”领高端产品市场新风向
中国要闻网 2021-04-25

  4月23日晚间,青岛啤酒超高端品鉴会在北京金融街威斯汀酒店拉开帷幕。本次青岛啤酒超高端品鉴会,面向高端细分市场推出了系列超高端、精酿生鲜等产品,众多行业大咖、消费者、媒体等嘉宾来到现场,共同见证了一场青岛啤酒引领之下的高品质、个性化高端啤酒的全新盛宴。当晚,青岛啤酒公司营销副总裁卢绪军、北京青岛啤酒北方销售总经理周骁等出席了品鉴会活动。

  沉浸式品鉴会体验,打造高端啤酒典范

  步入北京金融街威斯汀酒店会场,会场内外的超高端产品美陈仿佛让消费者们身临其境了一次专属于青岛啤酒的品牌之旅。在百年之旅、琥珀拉格、逸品纯生、奥古特、白啤等专属产品展区,青岛啤酒从系列产品的原料、技术、工艺、历史等维度向品鉴会的消费者们做了全面展示,同时,品鉴会巧妙的借助布景艺术将产品与场地空间有机组合,搭建了一场教科书级别的沉浸式体验艺术晚宴。值得一提的是《优雅的时空之旅》、《时尚之旅》等歌舞走秀节目,充分结合了产品与艺术,与消费者进行了深度互动,将品鉴会引入高潮。

  青岛啤酒公司营销副总裁卢绪军受邀参与次此活动,并在品鉴会的致辞上分享了对超高端产品市场及消费升级的一些思考,向消费者传递了青岛啤酒以消费者为中心打造高端啤酒典范的信心。

  携手自媒体人,引爆品鉴会火热气氛

  作为这次青岛啤酒超高端品鉴会的特邀嘉宾,来自抖音的自媒体人@馋人老田从专业而独特的角度,向没有来到现场的啤酒爱好者们以短视频的形式,展示和种草了品鉴会的代表性产品,让消费者们通过流量型媒体与青岛啤酒建立有效的连接与互动。美食博主@馋人老田还在媒体采访中表示:青岛啤酒对于高端啤酒与各类食材搭配的文化探索非常有创意,比如北京烤鸭搭配逸品纯生,清爽鲜活的口感恰到好处的融和了烤鸭的甜腻,简直是舌尖的盛宴。

  此外,来自大众点评的点评达人莅临品鉴会现场,向更多粉丝分享了本次青岛啤酒超高端品鉴会北京站的系列产品体验。很多粉丝也在品鉴了超高端啤酒之后表示”有很多款啤酒可以选择,口感也更加丰富,对啤酒爱好者们非常的友好。“在消费不断升级的市场趋势之下,青岛啤酒有效的借助了业界意见领袖与消费者沟通的媒介生态,放大了营销势能。

  多元化产品策略,推进个性化消费升级

  超高端品鉴会上,青岛啤酒的品鉴师与北京青岛啤酒三环公司总酿酒师以互动形式介绍了百年之旅、琥珀拉格啤酒等产品特色,以及专属郁金香杯等酒杯的使用方式,同时以时尚走秀的方式,进一步让在场的消费者们更新了对超高端产品的认知。

  在消费升级的大环境下,消费者的消费需求与偏好已经发生了巨大的改变。为满足消费者对产品的高端化、时尚化、个性化需求,青岛啤酒相继推出百年之旅、琥珀拉格、逸品纯生、奥古特等超高端、精酿生鲜特色系列产品,以多元化产品策略满足市场日益变化的消费需求,通过超高端品鉴会的社群口碑式种草,既让个性化、小品类的产品与消费者进一步沟通与互动,也实现了公域与私域流量的双域联动,推动高端啤酒产品的个性化消费升级,引领消费趋势从“价格导向”到“价值导向”转变。

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